De vier onderdelen van een effectieve contentstrategie

In de hedendaagse marketing speelt content een essentiële rol, want dit zorgt voor binding met de doelgroep. Ook zorgt dit voor het vergroten van de naamsbekendheid en versterkt ‘engagement’ via verschillende online kanalen. Het is daarom belangrijk content zo effectief mogelijk in te zetten om tot succesvolle marketingcampagnes te komen. Een duidelijke contentstrategie is dus een must, want content om het hebben van content is alles behalve effectief. Betrek daarnaast je collega’s bij het inzetten van je contentstrategie. Wat is belangrijk om rekening mee te houden wanneer je deze strategie gaat opzetten?

Het creëren van duidelijke persona’s

Voordat er content gecreëerd wordt is het van belang inzichtelijk te hebben op welke doelgroep er gefocust moet worden. Ook is het belangrijk om te weten welke problemen deze doelgroep ervaart. De bedoeling van de content is dat het duidelijk maakt voor de doelgroep welke problemen zij met jouw dienst of product kunnen oplossen. Het persona is eigenlijk een gedetailleerde omschrijving van een gebruiker van jouw dienst of product. Je kunt een persona omschrijven aan de hand van interesses, demografische gegevens, doelen, motivaties of budgetten. Dit helpt om de doelgroep beter in kaart te brengen zodat je een effectieve communicatieboodschap kan formuleren.

Hoogwaardige kwaliteit

Bij het maken van kwalitatieve content is het belangrijk dat er ook echt toegevoegde waarde geboden wordt voor de doelgroep waar de focus op is gelegd. Het leveren van lage kwaliteit doet namelijk afbreuk aan de naamsbekendheid van een organisatie. Onder goede content kan bijvoorbeeld nauwkeurige rapportages of analyses worden verstaan die een advies of oplossing extra kunnen versterken. Ook een interview met een expert kan enorm waardevol zijn omdat dit toch meer zekerheid biedt aan de klant doordat de overgedragen informatie op waarheid berust.

Een duidelijke SEO-strategie

De volgende stap in een effectieve contentstrategie is het hebben van een goede zoekmachine marketing strategie. Dit garandeert namelijk vindbaarheid op zoektermen die essentieel zijn voor de organisatie in kwestie. Een goede organische ranking zorgt voor voldoende verkeer naar een website, waarbij het van belang is ook een goede ranking positie te behouden. Om hiervoor te zorgen is het belangrijk de content wel zoveel mogelijk up-to-date te houden zodat dit ook waardevol blijft voor de bezoekers. Verder is het van belang genoeg backlinks te hebben, welke betrekking hebben tot de producten of diensten die aangeboden worden.

Affiliate marketing

Om uiteindelijk tot transacties te komen is het van belang om goede content te hebben over een product of dienst. Dit zorgt ervoor dat een klant zich vertrouwd voelt met het desbetreffende product of de dienst. Bij affiliate marketing wordt de content veelvuldig gebruikt. Content publishers en blogs worden ingezet om kwalitatieve promotie te maken en zo de omzet te laten stijgen. In samenspraak met de affiliaties kan worden bepaald wat er in de content komt en hoe deze wordt ingezet. Daarbij kunnen de banners die gecreëerd worden ook ingezet worden door de publishers. Neem contact op met jouw lokale accountmanager om de diverse mogelijkheden te bespreken.