Werken jullie al met influencers?

Influencer marketing is vandaag de dag nog steeds één van de nieuwere vormen van marketing en is nog altijd aan het ontwikkelen. Waar dit eerst vooral draaide om het bereiken van duizenden of miljoenen volgers, blijken nu juist herkenbaarheid, interactie en persoonlijke aanbevelingen het meest effectief. Het is daarom niet vanzelfsprekend om enkel de grootste influencers in te zetten voor een campagne. Vaak behalen influencers die dicht bij de doelgroep staan successen. Hierdoor gaan er voor adverteerders veel deuren open.

Activiteit en Engagement rate

Er zijn verschillende manieren om snel te kunnen evalueren of een samenwerking met een influencer potentie heeft. Belangrijke maatstaven zijn het aantal volgers, consistentie van posten en match met eigen merkwaarden en doelgroep. Echter is de Engagement rate misschien nog wel het belangrijkste.

Door het succes van influencers die dicht bij de doelgroep staan en veel interactie hebben, is de Engagement rate misschien wel de belangrijkste KPI. Dit is de verhouding tussen de interactie (likes, comments, views en shares) van het account, ten opzichte van het bereik of het aantal volgers. Een account kan ten slotte veel volgers hebben, maar als de interactie laag is zal dit ook effect hebben op het aantal conversies.

Binnen influencer marketing maken twee type influencers een opmars; nano-influencers en micro-influencers. Hieronder vind je een beschrijving voor beide types.

Nano-influencers

Nano-influencers zijn het kleinste soort influencer en hebben tussen de 100 en 5.000 volgers. Het voordeel van dit type influencer is een hoge interactie met de volgers via bijvoorbeeld persoonlijke berichten. De authenticiteit van de content en het vertrouwen vanuit de volgers is hierbij de grootste kracht. Omdat het bereik van de influencer echter niet al te hoog ligt, is de ideale situatie om meerdere Nano-influencers uw merk en/of producten te laten promoten.

Micro-influencers

Gebruikers met 5.000 tot 50.000 volgers worden micro-influencers genoemd. Dit type bereikt vaak een niche doelgroep maar zijn volop aan het groeien. Hierdoor weten ze een specifieke doelgroep goed aan te spreken met een doelgerichte boodschap. De kennis van de doelgroep van Micro-influencers i.c.m. de hoge kwaliteit van content maakt dit type een erg interessante optie om mee samen te werken. Wel vragen dit soort influencers vaak een op maat gemaakte boodschap om te delen met de volgers, zoals een exclusieve kortingscode of speciale aanbieding voor de specifieke doelgroep.

Het is ook mogelijk deze influencers toe te voegen aan de affiliate campagne, op deze manier is het mogelijk om het meetbaar te maken. Ben je benieuwd naar de verdere mogelijkheden van influencer marketing voor jullie campagne? Neem dan contact op met je accountmanager.