Em um mercado onde o modelo "last click" é predominante, muito esforço é feito pelos afiliados para chegar a esta posição no "funil" de compra. Entretanto, mais de 95% das transacções envolvem mais de um afiliado a promover a sua campanha. Tradicionalmente, o afiliado responsável pelo "last click" é recompensado com uma comissão e apresentado no seu relatório de transacções.
O "Conversion Path Tracking" (Rastreamento da Rota de Conversão) traz uma mudança no princípio acima e fornece tanto aos anunciantes como aos afiliados, insights completos sobre todos os pontos de contacto envolvidos em uma conversão. Esse abordagem transparente dá aos utilizadores mais informações sobre as suas posições e permite que afiliados e anunciantes, juntos, possam aperfeiçoar suas estratégias com o intuito de agregar valor à campanha. Enquanto os anunciantes têm acesso a detalhes de quais afiliados estão envolvidos e quais posições ocupam na rota do consumidor, os afiliados podem optimizar o que já conhecem, para alcançar os resultados desejados.
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